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June 25 6月25日环保宣传Greed, is to desire something more than necessary. The prosperous modern society feeds on bubbles, like human ego that feeds on flattery. 日本香港的白领们在酷暑中仍长袖衬衫, 全套西装加身, 办公室内冷气那么强, 难道是为了進臭氧層空洞擴大, 和溫室現象更加嚴重? 都说集体力量大, 集体破坏起环境来, 力量也大得惊人. 回忆下你是否说过这样的话, 若有, 请先检讨2秒. 童鞋们啊… 谨记三字真言, reduce, reuse, recycle! June 02 你的文化是舶来品继老曹抱怨中文简历难写后, 刘若也说起此种翻译困难. 我说老曹那些连英文都没人知道什么意思的玩意都在翻, 你这个不算什么考验, 英翻中不难, 你还没写日文简历呢.
是说英翻日有何难, 全部片假名拼出来不就行了?
这是玩笑话, 不过现代日本十分有这个趋势. 不仅名词比如“financial service”和“back margin”, 不仅形容词“elegant”和无数etc, 不仅动词“get”和无数相似个案, 片假名的使用到达了泛滥的程度. 之前大卡借给本书, 刘威麟的<网路红事件>讲到个事例“WOW有你的”(http://mr6.cc/?p=2082), 我觉得这个想法很适合移植到日本去, 而且凭日本人对发型的热情和对此类活动的参与度, 光东京的话就够赚. 于是我调查了下有没有相似的网站, 让公众(一定要是素人)来展示新发型的, 发现以下结果:
http://www.k2u.jp/beforeafterpage/beforeafter.html http://www.k2u.jp/beforeafter2008/beforeafter.html 还有无数其他的检索结果, 那不重要, 重要的是, 我发现, 曾几何时, 他们已经开始把造型前后说成, “ビフォー”(音biho, before的日本音译), 和“アフター”(音afuta, after的日本音译)… 当时我不由得生出一股深深的厌恶, 这个国家的文字原便是舶来品, 现在要把自己变得更加不伦不类, 惹人耻笑吗.....
日本文字本从中国引入, 近代, 在西方文化冲击下, 明治维新后的他们比较自强, 当然也很严谨, 把外文翻译得十分考究, 十分合理, 成为新时代的新汉词输出国. 沙发、咖啡、逻辑、服务、组织、纪律、政治、政府、党、干部、方针、社会主义、资本主义、法律、政策、申请、解决、理论、哲学、原则、革命、经济、科学、商业、健康、封建、共和、美学、文学、美术、抽象、电话、俱乐部… 全是日本翻译, 由留日学生带回来, 成为我们日常语言的一部分. 那时候日本的翻译家和学者, 多可敬啊. 而现代日本, 越来越多的青少年不会读汉字, 过多使用口语和片假名, 除了国民性的报纸(因为政府规定过要使用汉字, 尽量少使用老人家看不懂的外来语), 大部分杂志读物印刷品, 都充斥了莫名其妙的外来词, 大家也不究其含义, 囫囵吞枣地在用了…
总被说很激动很激进, 好吧, 也许我说得过火了.
诚然, 在那种时代, 引进的多是体制啊概念啊之类的, 很“重要”的严肃东西. 输入一种新的“概念”或“思维方式”或具体名词时, 需要全职人士很严谨认真地做翻译工作. 现在的话, 有了以前的积淀, 输入的更多是文化现象, 潮流, pop culture, 或其他很杂乱的, 很“轻”的东西. 这个时代就很轻, light是一种生活方式, 对嘛, 我们要light coke, light cigarette, 轻薄laptop(联想U系列, U你U我啊.....冷), 仿佛真的diet coke不会让你肥, 超淡香烟不会让你致癌那样. Well, 它们只是sLIGHTly better(indian accent). 这个很轻的时代, 仍然有必须重一些, 稍微严肃一点纯粹一点的东西. May 06 Twitter Search的正確用法因為嫌棄MSN Space既慢又破還丑, 拋棄了它, 在另外地方寫酸文. 如今決定, 有見得人的東西還是po來這里吧. 部落格還是要分public和private use的. 所以… 引文來: "一刹那为一念，二十念为一瞬，二十瞬为一弹指，二十弹指为一罗预，二十罗预为一须臾。一日一夜为三十须臾" 很多人都有這樣的念頭吧. 在很短時間內的一個念頭, 沒有大到非要找人述說, 沒有強烈到在部落格上po出來, 但又確實不吐不快, 這稱之為"閃念". 像我這樣不停出現閃念, 長時間掛MSN, 又很貪新鮮不安分的射手座, 就會十分鐘改一次MSN簽名. 把MSN跟twitter或fanfou連起來, 所有的閃念都會被被被被記錄下來. 比如我抱怨"Google Chrome實在太難用了!", 贊美"果然還是Shiseido適合亞洲人皮膚", 或者述說"聽說根據專家理論明年房價會跌欸"...這樣的信息, 被收集起來, 很可以作為商業用途的說. 想是這樣想. 后來看書說Twitter收購了Summize后有了對話搜索功能, 推出twitter search. 我驚喜地去玩嘛... 鍵入幾個詞, "chrysler", "swine flu", "general motor", "Hamilton Island", "Louis Vuitton", "Bobbi Brown", 搜索, 結果出來一堆無用信息欸... 根本沒有消費者意見收集的功效嘛. 大多數人, 其實都是講些自己的心情, 或者十年不換簽名的. 如果說fanfou開發出這個功能, 說不定還會給用戶帶來困擾. 比如說go’vern’ment覺得網絡很潮(鵝鵝鵝), 開始跟上時代, 他們決定要做調查, 看看最近有誰對他們不滿了(咳咳), 就去飯否搜索, 發現“Youtube到底要封到何時啊! (此處刪除不敬言語27字)”, “人們應該被服務, 而不是管理, (更多不敬言語)”… 這樣的東西, 那個用戶不就上了黑名單么… 說完了, 重點是倒數第二段. November 27 我們的奧運會贊助商....友人傳來搞笑貼, <继恒源祥广告之后, 国人逻辑成此般>
1 脑白金
鼠年过年不收礼 收礼还收脑白金
牛年过年不收礼 收礼还收脑白金
虎年过年不收礼 收礼还收脑白金
…….
狗年过年不收礼 收礼还收脑白金
猪年过年不收礼 收礼还收脑白金
2. 汇仁肾宝
汇仁肾宝 你好我也好
汇仁肾宝 你爸好我爸也好
汇仁肾宝 你妈好我妈也好
汇仁肾宝 你爷爷好我爷爷也好
汇仁肾宝 你奶奶好我奶奶也好
汇仁肾宝 你姐姐好我姐姐也好
汇仁肾宝 你姨父好我姨父也好
汇仁肾宝 你舅舅好我舅舅也好
.....................
3. 波导手机...手机中的战斗鸡!
波导手机...手机中的战斗猪!
波导手机...手机中的战斗猴!
波导手机...手机中的战斗牛!
....
....
波导手机...手机中的战斗狗!
爆笑之后, 終于一鼓作氣把對于恒源祥廣告的意見說出來.
當時在友人招呼下在YouTube上看了這廣告, 笑完后妄下結論, “切, 某些邪惡網友的個人行為吧”.
發現不是惡搞, 而真是公司行為后, 覺得腦袋像被人打了一拳.
從記事開始就對恒源祥的廣告印象深刻, 覺得雖然很俗, 但至少還朗朗上口. 況且這品牌的目標受眾是低學歷低收入低社會地位的三低人群, 想必“加深印象”的方式也行得通, 不然恒源祥也不會通過了市場的檢驗, 而十年如一日地用這個廣告.
終于在千年等一回的奧運盛事時, 重磅出擊.
升級版的"恒源祥, 羊羊羊"+“中國奧運會贊助商”x3再x12...
這個... 實在太豪放了.
這就是改革開放帶來的直接后果么
太腦殘到犯法...
俗..... ------> 低俗！！！！！
就這品位, 根本就是鄉鎮企業的水準啊, 還奧運會贊助商呢!
但… 即使甲方是農民創業出身, 毫無品位可言的公司, 乙方也不審核就通過了么!!?
可就這種被外星人進攻了腦細胞的廣告.
還獲得很多營銷專家的一致好評, 說是達到了預期的宣傳目的.
逆向思維是大行其道的, 以恥為榮也是無可厚非的, 我謹以個人身份說說看法:
從廣告出街的那天開始, 不知中老年人, 但任何有點追求有點文化的青年, 大概是死都不會去買恒源祥的東西了, 即使它的名字一輩子都會回蕩在他們腦中.
知名度直線上升, 美誉度下降得函數圖已經無法表示.
一種衣服的品牌, 若穿了它就無法出席任何正式非正式的社交場合, 是否死路一條?
廣告業是大雅, 因為它要創意新潮, 無法合群.
營銷業是大俗, 因為它要貼近大眾, 爭做主流.
但那些所謂營銷專家, 還真是學習專業知識得喪失了基本判斷力.
有沒有看不下眼的廣告公司, 或者想小試牛刀的有志青年
去給恒源祥的老板提案...
“親愛的, 您已經不需要提高知名度了, 該是開始正確豎立形象, 打造品牌的phase了...”
但事已至此, 恒源祥走的又是低端路線, 恐怕只能等下次天災人禍捐個三億, 來挽回企業形象
BTW:
話說, 在post-Olympics時代的廣告戰場, 所有廣告仍在打奧運牌, 好的創意只有Nike那一家, 所
有都是雷同+相互抄襲. 什么"放下一切, 現在就新生", "歡迎回到起跑線", 如此這般. 審美疲勞!!! 我看還不如去給回力鞋/老牌國產品牌提案, 此時殺出市場. "運動, 其實與奧運無關" 以捕捉平民百姓運動場景為主線, 推出一系列廣告. November 23 漩渦那天是如何, 我也還能理清脈絡.
鼎泰豐吃飯, 前往樓尚, 然后錢柜, 轉戰糖果. 兩點半時Steve戰敗離去, 剩我們四個更囂張更投入地縱情高歌.
女神點了首<漩渦>, 說唱不好, 還是放了原唱來聽.
那時我們瘋到快天亮, 全沒了力氣, 加上酒精讓頭暈乎乎, 我便軟綿綿地倚在了靠背上, 一頭扎入那铺天盖地而来的旋律.
就是在那種氣氛中, 第一次被<漩渦>的旋律和歌詞奪去了呼吸.
沿著你設計 那些曲線 原地轉又轉 墮進風眼樂園
世上萬物 向心公轉 陪我為你沉澱
逾越了理性 超過自然 瞞住了上帝 讓你到身邊
即使愛你愛到你 變成碎片 仍有我接應你 落地上天
如你 化作了粉末 誰還要健全
來沉沒 在我的深處吧 埋在愛情下
世界快要 變作碎花 來接我吧
趁這結尾 嘆口氣吧 原諒我們吧
答應送我 最美那朵水花 可以嗎
＃來擁抱著我 形成漩渦 捲起那 熱吻背後 萬呎風波
將你 連同人間浸沒
我愛你 就是那麼多
來擁抱著我 從我腳尖親我 靈魂逐寸向向著洪水跌墮
戀愛在蠶蝕我 如地網天羅
不顧後果 這貪歡惹的禍
是誰在吞沒誰也奈何 是誰被捲入誰紅顏禍
沿著你設計 那些曲線 原地轉又轉 墮進風眼樂園
世上萬物 向心公轉 沉沒湖底 欣賞月圓
旋律極為動聽, 彭羚聲音纖細甜美, 黃耀明聲線低沉渾厚, 而歌詞簡直無可挑剔.
那是粵語之美, 驚心動魄.
最后一句歌詞后久久的余韻繞梁, 我似乎也陪同世間萬物, 沉沒湖底欣賞月圓.
其實作為出道十年盡職盡責的同人女, 我理應對明哥推崇有加, 但無奈我始終沒被張國榮和黃耀明等男歌星特別打動.
但如今這么一個場合下, 邂逅一首毫無疑問會令我瘋狂的歌, 也算是遲來的緣分.
回家便下載了幾大張黃耀明的專輯, 翻來覆去地聽, 沉迷無比.
杰作無數, 而那首<暗涌>, 更是令人聽出萬般滋味.
"害怕悲剧重演 我的命中命中
越美丽的东西 我越不可得
历史在重演 这么煩囂城中
没理由 相恋可以没有暗涌
其实我再去爱惜你又有何用
难道这次我抱紧你未必落空
仍静候着你说 我别错用神
什么我 都有预感
然后睁不开两眼 看命运光临
然后天空又再涌起密云"
配合關錦鵬的電影<越快樂越墮落>主題曲, 黃耀明真正唱出了宿命感和深度.
那種沉淪后的絕望, 還有同志聽了會心有戚戚的共感共鳴.
暗. 涌.
深黑色的大海, 底下暗涌潛藏.
甚至還有回味無窮的尾音, 就像暗涌之上, 那些一層層揭開的海浪, 翻滾開去.
令人聽到魂飛魄散.
深知風格迥異的音樂人不可拿來相比, 但仍難忍在心中下意識比較一番.
無意要詆毀王菲,但跟黃耀明翻唱的<暗涌>相較, 王菲的版本是個什么東西, 輕佻, 輕浮, 輕描淡寫, 漫不經心, 太單純了, 太單薄了.
而黃耀明那種深不可測的, 狀若海濤般翻涌的聲音和編樂, 令人聽得大呼, "這才是暗涌".
極愛明哥. |
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